才华有限青年:年薪百万的95后CEO怎么用抖音思维做内容?

“所谓破局,就是创造传说中的第二条曲线日,由蓝鲸财经、界面新闻、蓝鲸浑水主办,中国传媒大学联合主办的第三届蓝鲸财经新媒体论坛中国传媒大学分论坛成功落地。

新片场联合创始人陈跃、真实故事计划创始人雷磊、为你读诗联合创始人张炫、阅后即瞎创意总监王铮、故事硬核负责人林珊珊、辛里有束CEO胡辛束、才华有限青年负责人杨乐多、三感video合伙人徐嗖就“2018内容创业如何破局”分享了自己的观点。上线后第一公众号”、咪蒙旗下最为人熟知的矩阵号之一。

做分析,是这个团队擅长的事情,也正是对抖音长达三个月的分析,才有了杨乐多“如何用抖音思维做内容”的分享。

才华有限青年是咪蒙旗下的矩阵号,2017年的4月1号开号,6个月后粉丝突破了50万。

我去年才到公司,当时大三,公司内部创业时,我成了团队的CEO。本来应该分享成功经验,但我觉得失败经验可以避免大家未来做内容创业犯同样的错误。

我的老板咪蒙跟我们分享过亚马逊集团董事会主席兼CEO贝佐斯的一句话:一个创业团队要永远保持在Day One的状态。

说到破局,为什么说新媒体行业急需破局,因为到2018年,大家会明显感觉到流量的下降。

但是2017年,我们还是选择了坚持入场,公司在今年孵化了大批矩阵号,上线速度很快,并且全部都是在一星期内可以做出10万+的。

我们每年都会做很多竞品分析,在分析全网公号流量时发现,爆款越来越爆,但普通流量越来越低。

我们从去年开号到现在,出过几篇阅读量300万+的爆款,全网阅读量过千万,我们也看到其他公号出现千万级的爆款。数据高度集中,流量也高度集中。

当我们发现数据下降时,咪蒙带着我们整个新媒体高管团队,做了三个月的抖音分析。

做完这个报告之后,我们总结出了一些我们觉得非常有用的规律,这应该是2018年到2020年的一个大趋势。

腾讯未来的战略是什么?前几年腾讯做了微视,后来放弃了。但是抖音出现以后,腾讯做的第一件事情就是重新把微视捡起来,除了微视之外,其他公司也开始进军短视频项目。

我们总共做了20个趋势,20个关键词。因为时间原因,今天给大家分享其中三个趋势和五个关键词。

也许它在未来的十年、二十年以后会逆转,但是在短期的五年内绝对不会逆。今年年初到现在,我没有见过任何一个传统意义上的大号出过爆款。

唯一的一篇爆款是GQ实验室的一篇《那一夜,他伤害了她》,全文采用图文形式,而且GQ在这篇文章以后,整体发展非常好。

以前我们公司有一个段子手团队,专门去做笑点的方法论报告,我们做了十几天方法论的报告去分析笑点。比如说打脸法,用来还原词语本意。还原词语本意很简单,举个例子,杨乐多15岁的时候,背井离乡,从此乡里人再也没有水井;杨乐多夺门而出,主持人追过去把门夺了回来。

我们当时觉得自己的梗超牛,直到后来我们发现,大家作梗的能力比我们还牛。看抖音时,除了像费启鸣那样靠颜值爆红的,早期进入抖音市场的,并且年收入非常高的人,都是依靠非常牛的段子。

,有趣是一个大趋势,因为生活越来越浮躁,人越来越焦虑,知识付费这样的产品,可能会让我们更焦虑,当然这只是一个猜测。

去年,包括咪蒙和才华有限青年,当时做错了一件事 —— 去做了大量UGC,做了很多采访,以他们的语气诉说他们的故事。

后来我们发现读者的黏性下降了,偶尔还会发现品牌价值下降了,读者的关注程度不高了。整个商业化也面临着很大的问题。去年年底,咪蒙又带着我们研究为什么,在研究的过程中,我们发现了一个原因 —— AI时代来了。

才是通往商业价值的最大途径。这次咪蒙的主号进行帐号迁移,别的帐号进行迁移时,会掉20%左右的粉丝,但是我们的主号只掉了几百个粉丝,甚至连几百个都没有。因为大家喜欢的不是这个平台,如果粉丝跟这个KOL形成的是

这五个关键点是前段时间我们复盘的,对我们做内容的人的一些启发。我们也一直在尝试和试水,今天可以跟大家分享一下。

当我们去看往期征集来的素材,看那些微博上、抖音上最火的东西时,我们发现高反差的东西是最火的。我们爱看减肥80斤前后的对比,我们爱看女生妆前妆后的对比,我们爱看男朋友相机里的自己和我的自己…大家喜欢看这种对比的东西,因为

。这一点背后有一个生物学理论。现在的传播,从以前的心理传播到了生物学的传播。现在更多的是生理上的刺激,因为现在碎片化的情况很严重,我没有那么多时间让它进入我的心里,所以我就会用生理的角度去判断这个东西。

对于公众号来说,留给它的时间是多少呢?读者点进去看开头,前四句话不好看就会离开。这种情况下的阅读,给我们的启发是:一定要在最快的时间内抓住大家,如果抓不住就会失败。

在微博上所有大火的梗,它们都是在最短的时间内可以吸引你的东西,这对作梗能力的要求非常高。

抖音上有个小女孩,上了《创造101》,她非常风格化,唱歌永远一个姿势,一个表情,对着镜头没有动作,声音很有特色。看《创造101》时,你会发现短头发的女生会让人快速得记住。

今年年初,我们公司在孵化新的矩阵号时,首先就要找到和市面上不一样的元素。

我们孵化的时尚号,对了一件事,就是文章开头实行场景式对话。开头有一个小剧场,前面是场景对话式,并不是一上来就种草,这就成为了当时我们与其他时尚号差异化、风格化的地方。在这一点上,GQ实验室就保持了高度的风格化,一拿出来,读者就知道是这个团队写的。再比如我们的老板咪蒙,她的文字一拿出来,大家就会觉得肯定是咪蒙写的,别人写不出来。

当代人有一个特别矛盾的思想,既不想花很多的时间,还想得到一些东西;既不想学习,还想要“获得感”。

举个例子,马桶水冲不下去的时候,该怎么让它冲下去…那种类型的视频很火,因为大家特别喜欢看了

去年我们公司做了一门音频付费课程,课程上线以后卖得还不错。我们的课程只追求一点,每堂课一定要短,时间不能长。

所以现在的文章也是一定要用最短的时间,给用户最多的干货,让它浓缩,哪怕你给他口诀都可以,大家现在特别喜欢口诀,朗朗上口,完全不用花时间去想。

“制造潮流”有一个小案例,新世相当时把“佛系”这个词写火了。这里有一个最关键的元素,流行都要自带装X元素,如果很LOW是不行的。佛系那篇文章火了,但实际上后来又有其他公众号写了很多类似的文章,但为什么没有火?因为佛系是可以装X的。我转到朋友圈里,大家说我佛系,其实反过来是说我这个人乐观包容,即使事情做得不好,也能给自己找到理由,因为我不愿意跟你们争抢。

当一个创业项目你觉得要走到瓶颈期的时候,要突破它,找到它的第二曲线是什么,现在市面上所有的公司都在做这件事情。

现在市面上所有人都在做破局的事情,新媒体行业的破局也迫在眉睫。我做创业项目的这段时间,最大的一个感想是:

我们做这些项目之初,都会选择对标一个行业内最熟悉的产品,比如抖音。越是对标,我们越会去学习它,而且我们一学就会走得很远。

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